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「傳說對決」歐美市場慘兮兮!日活量僅剩10萬...傳解散營銷團隊
发布时间:2019-06-18 12:26:22来源:龙虎国际-龙虎娱乐手机版-龙虎国际官网点击:67

  

  ▲王者榮耀在大陸每日活躍用戶達5500萬。(圖/記者蔡紹堅攝)

  大陸中心/綜合報導

  騰訊遊戲旗下的金雞母《王者榮耀》在大陸月賺1.45億美元,其在2017年推出了海外版《傳說對決(AOV)》,但因開發和營銷失誤,導致歐美市場遭遇挫折,加上和美國子公司Riot Games間發生抄襲衝突,日前傳出騰訊幾乎放棄了海外經營。對此,騰訊回應稱,目前《傳說對決》運營穩定,關於AoV歐美團隊變動的消息不實。

  根據《路透社》28日報導,騰訊在2017年推出《傳說對決》,準備大舉進軍海外市場,當時認為自己穩操勝券,但有消息人士透露,目前《傳說對決》在海外遭受挫折,在歐洲和美國市場日活躍量僅剩10萬和15萬。

  由於在歐美市場反應平平,因此騰訊幾乎取消了《傳說對決》相關計劃,甚至解散了該遊戲在歐洲及美國的營銷團隊。但騰訊方面表示,《傳說對決》目前在包括歐美地區在內的全球範圍穩定運營,關於AoV歐美團隊變動的消息不實。

  

  ▲《傳說對決》賽事。(圖/翻攝自 YouTube/Garena 傳說對決)

  報導稱,這背後的原因是騰訊的開發和營銷策略失誤,以及與美國子公司Riot Game關係不佳。在營銷失誤方面,消息人士稱,手遊是大陸市場的主流,但歐美玩家更偏愛PC(桌機)遊戲,加上4G在歐美的覆蓋率較差,在運行複雜的手遊時較為吃力。

  此外,《王者榮耀》的成功很大程度歸功於龐大的社群,玩家可以通過騰訊的微信和QQ進行交流,但在歐美市場中,沒有足夠的PC玩家可以藉臉書複製《王者榮耀》的成功模式。

  消息人士還透露,Riot Games質疑《傳說對決》是Riot大作「英雄聯盟」的山寨版,這導致兩方關係緊張;Riot曾向騰訊高管表示抗議,最後導致《傳說對決》的營銷暫停了2個月。

  

  ▲《王者榮耀》中的熱門角色有程咬金、小喬、后羿、狄仁傑、王昭君等 。(圖/翻攝自王者榮耀遊戲界面)

  該消息人士表示,遊戲本身也有根本性錯誤;多數《王者榮耀》的角色是基於中國傳統神話或歷史人物,而《傳說對決》的人物則使用歐洲神話、美國超級英雄角色,例如蝙蝠俠、超人等,「但回頭檢視此作法並『沒有意義』,公司也應該對中國文化更有自信」,且由於大陸版和海外版的不同,很難組織國際賽事。

  目前騰訊已改變的海外戰略,將東南亞市場的營銷和運營外包給新加坡公司「競舞娛樂」(Garena,其新加坡總公司已改名為Sea Ltd.);在杜拜的《絕地求生》營銷活動中,則已先取得當地政府支持,並注意將遊戲中的沙漠背景作為文化聯繫。如今,騰訊和Riot的關係也有所改善,有消息稱,雙方將共同開發手機版《英雄聯盟》,主攻西方歐美國家。